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  • 如何塑造品牌包裝個性化?
    2018-06-14

    如何塑造品牌包裝個性化?


    品牌個性是品牌說話和行為的方式。它意味著將人類的個性特征賦予品牌以達到差異化。這些特征通過代表品牌(即它的雇員)和廣告、包裝等的個人來表示品牌行為。當品牌形象或品牌標識以人的特征來表達時,它被稱為品牌個性。例如,Allen Solley品牌說個性,讓穿著它的人遠離人群。印孚瑟斯代表獨特性、價值性和理智主義。


    品牌個性不過是品牌的人格化。一個品牌要么表現為體現這些個性特征的個性(例如沙魯克·罕和Aieltter、約翰·亞伯拉罕和嘉實多),要么是鮮明的個性特征(例如,鴿子是誠實、女權主義者和樂觀者);休利特帕卡德品牌代表成就、勝任能力。D的影響)。品牌個性是所有消費者與品牌體驗的結果。它獨特而持久。

    品牌個性必須區別于品牌形象,即品牌形象是品牌的有形(物理和功能)利益和屬性,品牌個性是品牌的情感聯想。如果品牌形象是消費者認為的綜合品牌,那么品牌個性就是綜合品牌的一個方面,它在消費者心中產生了它的情感特征和聯想。
    品牌個性發展品牌資產。它樹立了品牌態度。它是一個關鍵輸入到任何品牌的溝通或營銷活動的外觀和感覺。它有助于深入了解顧客對品牌的感受。品牌個性在品牌中的區別在于它們在許多屬性上是相同的。比如索尼和松下。品牌個性是品牌戰略的生動體現,即品牌戰略的實施。品牌個性是指顧客與品牌的關系。這是客戶傳達自己身份的一種手段。

    品牌個性與名人應相輔相成。值得信賴的名人對品牌的即時意識、可接受性和樂觀態度。這將影響消費者的購買決策,也會產生品牌忠誠。比如寶萊塢女演員樸雅卡喬普拉是國際特價襯衫的品牌大使。

    品牌個性不僅包括人格特征、個性特征,還包括年齡、性別、階級、心理特征等人口學特征。個性特征是品牌存在的原因。
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